2020欧洲杯无疑是开放的。这首先体现在对球迷的开放上，虽然如今处于疫情的严峻时期，不少国家和地区都对大型公共性活动加以限制，防止大规模群聚性的染疫事件爆发。但是欧足联和欧洲杯12个举办国们都对前来现场观看欧洲杯的球迷大开绿灯，在入境检查方面，匈牙利政府甚至允许球迷无需通过相关检查就可入境；在入场方面，欧足联要求举办地必须允许球迷入场，达不到要求的都柏林和毕尔巴鄂都被取消了资格......

这样对球迷的开放，直接带来的就是欧洲杯商业价值和营收能力的提升。虽然说欧洲杯本身就具有很高的价值，但是由于全球疫情大流行，许多的体育赛事价值都遭到了不同程度的缩水，比如世界上商业化最高的英超，在本赛季就因为疫情空场比赛导致收入下降13%，并导致了10亿英镑的亏损。而由于能够顺利地与各国政府达成球迷入场的共识，本届欧洲杯带来的收入将和上届欧洲杯基本持平，这对于疫情大背景下来说是非常可观的收入。同时欧足联大幅提高了夺冠奖金，希望球员们能为球迷奉献更加精彩的比赛。

而这么精彩的比赛和有着极高商业价值的保证，这就使得欧洲杯成为了资本的宠儿，面对利益谁会拒绝呢？所以这就让欧洲杯在商业赞助上也是开放的。

欧洲杯被称为“没有阿根廷和巴西的世界杯”，在全世界都有很高的关注度，因此，不少想要成就世界商业帝国的企业集团都想进军欧洲杯。作为经济飞速发展的中国，有不少的企业就是这么想的，因此，大批地资本涌入了欧洲杯，在本届欧洲杯的12个赞助商中，中国赞助商超过了三分之一，他们让我们在欧洲杯上看到亲切的中文广告。

这些赞助商中，海信集团是中国企业布局欧洲杯的领头人，海信集团也是欧足联历史第一家来自中国大陆的全球赞助商，他们在2016年欧洲杯中利用赞助商的身份成功地让欧洲消费者见到了他们高品质的产品，进而完成了对欧洲市场的开发，2018年世界杯上的海信更是让他们自己在世界各地的市场中站稳了脚跟。看到海信的成功，支付宝也于2018年同欧足联达成合作，赞助2020欧洲杯，成为欧足联历史上第一个第三方售票渠道。

而vivo和Tik Tok都是互联网文化发展到一定程度后发展壮大起来的企业，在疫情中互联网企业的迅速崛起才使得他们有能力对欧洲杯进行赞助，当然赞助的方式也是充分具有自己企业的特色，例如vivo发起的用vivo手机出色的拍照功能来分享自己在欧洲杯的vivo时刻，Tik Tok则是利用短视频加社交的方式让足球这个古老的运动焕发青春的色彩。

最后一个与众不同的企业就是乐动体育，乐动体育在本届欧洲杯中有着意大利国家队和欧洲杯赞助商的双重身份，能有这样的地位得益于他们在国米处于危难时刻时伸出援助之手，成为他们的合作伙伴，帮助他们夺得冠军，进而为他们进军国家队层面的商业活动打开了一扇大门。

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