2022年2月4日，第24届冬季奥林匹克运动会在中国北京盛大开幕。当天，北京2022年冬奥会与残奥会官方唯一乳制品合作伙伴——伊利，携中国短道速滑队、中国自由式滑雪空中技巧队等冬季运动国家队运动员，为全世界的奥运健儿与观众奉献了一场以“拼过就是闪耀”为主题的大片，与所有人一起共同见证这一历史时刻。

众所周知，随着北京冬奥会的隆重举行，北京正式成为全球唯一一座同时举办夏季奥运会与冬季奥运会的“双奥之城”。而自2005年至今，在投身奥运事业长达十七年的征程中，伊利也凭借实际的参与及陪伴，成为为数不多同时成功服务北京2008年夏季奥运会、北京2022年冬季奥运会的“双奥企业”。

据了解，自四年前平昌冬奥会闭幕起，伊利便持续用镜头创意呈现中国的冬奥群像、勾勒时代精神的层层递进。从最初的“准备”、到后来的“蓄力”、再到如今的“闪耀”，伊利的“冬奥三部曲”均在全网引发共鸣与热传，全景式地表达了四年来北京冬奥与全体国人的梦想联动及互相促变。

与奥运共生长，产品创新与品质升级永不止步

十七年来，伊利在与中国奥运事业相伴成长的过程中，始终不忘初心、积极进取、求变求新。以奥运为蓝图，伊利书写了从产品创新到品质升级、从传递奥林匹克精神到体育强国等层面的中国品牌的时代新面貌。

在产品创新方面，伊利持续推进科研突破，相继打造了解决了亚洲人饮奶乳糖不耐这一世界性难题的“舒化奶”；成功推出了中国第一款基于母乳数据自主研发的婴儿奶粉“金领冠”；在奥林匹克发源地希腊催生了备受消费者追捧的人气产品“安慕希”；更重磅布局了承载人类可持续发展愿景与有机生活方式的高端标杆“金典”。而为了给北京冬奥提供更全面的产品体验与服务保障，伊利一方面推出了以“非常熊猫”为代表的系列冬奥主题产品，另一方面对全线产品进行升级，上市冬奥定制装，让全球奥运健儿与所有消费者在享受奥运盛会的同时，也能享受到来自“奥运品质”的营养体验。

与此同时，在品质升级方面，伊利设立食品安全“三条线”，实行“企业标准高于国家标准50%，实际内控标准高于企业标准20%”的最严苛标准，持续升级伊利全球质量安全管理体系，不断提升食品质量安全风险控制能力。伊利内部还专门成立了标准化研究部门和工作小组，并在制度上推出《质量管理大纲》。例如在产品和乳品原料质量控制方面，伊利一直执行严于国家标准的世界一流、极为严苛的原材料质量控制标准——设置超过1000项检验项目。

在传递奥林匹克精神方面，十七年来的奥运深耕，也促成了一份最具完整性的中国品牌奥运营销模板。从北京夏奥的“有我中国强”、伦敦奥运会的“做自己的健康冠军”，到后来的索契冬奥会、里约奥运会，以及平昌冬奥会和刚刚过去的东京奥运会……再到如今的北京冬奥会，伊利始终保持着旺盛的创意输出，在源源不断地为广大消费者传递奥运精神的同时，也传递着自己的品牌理念。针对北京冬奥相继打造的伊利冬奥学院、北京冬奥天团、蓄力一代、《100天后见》等众多社交化热点传播，均在全网取得热烈反响，尤其在年轻群体中广泛出圈，这些案例均成为奥运IP探索大众化、流行化、互动化与年轻化的新路径，也打造了一个又一个中国品牌奥运营销的典范。

在体育强国方面，十七年来与奥运的并肩作战，也造就了伊利从产品、服务到平台的奥运生态建设。伊利不断丰富各类产品线、提升各项品质标准，全力支持近40支奥运国家队的长期训练备战，助力中国健儿风采绽放国际赛场；2015年，伊利与国家体育总局冬季运动管理中心达成深度战略合作，为备战2022北京冬奥会、冬季运动持续发展、运动员人才梯队建设等提供支持；2017年，携手北京冬奥组委共同创办伊利冬奥学院，将冰雪运动在全国26省75市落地生根，以实际行动助力“三亿人参与冰雪运动”目标的早日实现。

助力北京冬奥 陪伴国民闪耀绽放

十七年来，伊利与奥运共成长、共跨越，秉持“让运动与健康同行”同行的追求、践行“让世界更健康更美好”的奥运愿景，始终坚定不移地与中国体育事业和国民营养健康事业站在一起。在中国奥运健儿屡斩荣耀的同时，多年来，伊利也代表中国乳业跻身世界前列。在今年1月26日，国际品牌价值评估权威机构BrandFinance公布“2022年度全球最具价值品牌500强”榜单中，“伊利”的品牌价值在去年相比前年增长11%的基础上，今年保持10%的强劲增幅，继续稳居全球食品集团品牌前三。

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